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短动画能赚大钱吗?几万的成本千万的流量

2020-05-14作者:三帝动画点击:


 

动画有什么好看?

 

短动画IP基本上会以角色来命名。一是因为短动画的时长与碎片化,无法构建起完整的世界观和故事主线。同时,固定IP的题材也会随着用户需求的变化而调整,难以用剧情命名。二是因为短视频的内容流动性强,角色人设比起剧情更加有记忆点。因此,围绕角色设置情节,是短动画通常会使用的创作模式。

从类型来看,短动画IP涉猎热血灵异、家庭情感、社会公益、日常脑洞等多个题材,既包含成人向也包含青少儿向。乍一看,短动画的题材是非常丰富的,但其中大部分题材归根结底仍是围绕着轻喜、无厘头的元素和创意。这主要也与短视频用户的喜好有关,对于剧情类短视频而言,强节奏、强情绪、强娱乐的内容才能够快速抓住观众眼球。

 

因此短动画在素材的选择上,也更偏向于时下的网络热梗,或探讨性较强的社会性话题。

 

其中,部分短动画内容会直接使用热门短视频的原声进行二次原创,平台也有相应的提倡机制。这不仅有助于原声创作者的内容曝光,同时也可以为二创内容带来引流。预言家游报了解到,一些短动画在刚起步时会选择这样的方式吸引流量,待粉丝累积到一定程度时,再进行原创内容的创作。

 

原创内容也同样热衷于向网络流行元素取材。除“淡黄的长裙”之外,抖音上流行的“甩头变装梗”及其搭配的BGM,也常会出现在短视频动画中。情感类短动画的选题范围则是真人短剧类型,如爱吃醋的女朋友,路上遇到前任等,狗血、反转、煽情等元素屡试不鲜。

 

此外,社会新闻也会成为取材方向之一。比如“小狮子赛几”的联合创始人林少领此前看到网友吐槽学生作业多,便想到用开脑洞的方式,做了‘假如学生喜欢写作业’的主题。“猪屁登”的许多故事灵感来源于其负责人"靠近我文化"总经理魏亚的生活经历,如贫困农民农民工在面馆捡剩饭遭老板驱赶,就是他的所见所闻。

 

当然,短动画的共情感和代入感一定程度上是弱于真人短剧的。但在建立视觉冲击方面,短动画其实更有优势。比如掉悬崖、头穿地板等真人几乎无法完成的行为,在动画中更容易实现。在动作、表情的设计上也可以更加抓马,配合后期特效的渲染,可以将短动画的浮夸情绪渲染到最大化。这种刺激性强情绪的爆发,也十分符合短视频用户的观看逻辑。

 

从流量数据上来看,头部短动画IP的成绩无疑是可观的,其制作流程也远不如真人短剧或TV动画复杂。这是否意味着,短动画就是一门好入局的职业?

 

许多人选择做短动画,多是看重了短视频平台的流量效应与聚粉功能。短视频平台不仅适合传播IP,更适合孵化IP。

 

首先,短视频平台拥有巨大的流量池。单就动画内容来看,高人气的短视频动画一集可以达到1000万~3000万的播放量,而长视频平台的头部番剧,日均播放量也很少超过千万。对比短动画和番剧的制作成本,仅在播放数据一项上看来,短动画的回报是巨大的。       

 

同时,根据短视频平台的推荐机制,不同IP之间可以进行导流。比如由同一个团队制作的两个短动画IP猫总白一航和叶墨的百妖馆,便会通过相互艾特、评论、点赞等方式,将流量或粉丝聚合。对于有孵化多个二次元IP计划的团队来说,短视频平台实则是比较合适的选择。

 

此外,短视频账号兼具内容发布和聚拢粉丝的功能,短动画可以快速获得市场和观众的反馈。传统动画一旦上线,角色性格和世界观相对定型,很难再做修正。而短动画则可以快速根据市场数据与观众反馈,对后续的内容走向进行调整。

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