理解原生广告的含义我们就能知道如何在互联网时代去制作受欢迎的广告内容。 大家可以看到课程中的两张图——左边是一张炫酷的图片，右边是一个简单的文字链，我们来猜一下哪一个广告点击率更高？ 答案是右边的文字链。
那么为什么一个简单的文字链点击率反而更高，是因为那个文字链看起来像一个功能，而不是一个广告，所以它的点击率更高。
这就是原生广告的威力。
那么什么是原生广告，我们通过下面的例子直观解一下——
和传统的电视广告不同，《奇葩说》的花式口播广告其实就是一种原生广告，比如说肯德基的“一人吃鸡、全家光荣” 所谓原生广告，就是让广告和内容看起来差不多。 原生广告的分成两种：形式原生和意图原生，所谓形式原生，就是用广告和内容或者功能长得一样。
我们来看一些形形色色的原生广告——在知乎广告是一个问题、在抖音广告是一个竖屏的视频、在美颜相机广告是一个图标、在QQ附近的人广告是一个头像、在小游戏跳一跳广告是一个小盒子。 接下来我们看一下什么是意图原生，这是天猫在双11的时候在抖音投放的一个广告。 我们看到这个广告没有请明星，整个场景也非常的生活化，就像我们每天刷的抖音的视频，这其实就是一种意图原生的广告。
所谓意图原生，就是用广告的调性以及意图和普通内容一样。 我们看到课程中的这张图，这是美图为ud定制的一个肤色检测广告，拍一张照片就能给你推荐适合你肤色的粉底，他把广告和功能进行一个深度的结合，让用户在功能中就能体会品牌的内涵，这也是一种意图原生的广告。
那么你可能会问，那有没有一些形式原生和意图原生都做得比较好的广告？
答案是有，搜索广告就是一个典型，首先广告和搜索结果长得很像，然后广告也和搜索关键词息息相关。 总结： 如何在互联网时代去制作受欢迎的广告内容，答案是一个中心，两个基本点——
一个中心就是用广告看起来不像广告，两个基本点就是在形式上让广告看起来和内容一致，在内容上尽可能提供符合调性和意图的创意。